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在互联网大厂都讲求降本增效的年头，虎牙算是为同行们提供了一个很好的参考样本。
然而，支出占比最高的收入分成及内容成本也下降了15.7%至17.9亿元，对虎牙来说就未必是一件好事——因为这间接表明虎牙的主播和核心用户正在流失。|;
用户和主播的流失，是虎牙、斗鱼两大直播平台面临的最大困境。而这背后，既牵涉到短视频入侵、政策收紧等外部挑战，也和直播平台自身的局限脱不开干系。
直播困局：留不住的用户和主播
虽然虎牙在财报中极力渲染乐观情绪，强调MAU从去年同期的8510万上升至如今的8600万，但涨幅不过区区1%。
而且虎牙无法掩盖另一个尴尬的数据：最核心的付费用户数仅为550万，较去年三季度减少了50万。将时间轴拉长还能发现，自从去年二季度以来虎牙付费用户数一直没有增长，月活用户增速也每况愈下。
另一个直播平台斗鱼，同样有相似的问题。|;
今年一季度，斗鱼交出了堪称近年来最糟糕的一份财报：营收同比下滑16.6%、连续6个季度录得亏损、MAU减少400万、平均付费用户数也减少50万至640万较历史高点累计缩水近70%……
根据艾瑞咨询的报告，2021年中国游戏直播用户规模为3.75亿人，同比增速从前一年的18.3%断崖式下跌至5.6%，预计2022年将进一步下滑至4%。2016至2020年，是游戏直播市场的爆发期。经过这几年的开发，存量用户已经差不多挖掘殆尽，整个市场进入增长后期。
这就意味着，留给斗鱼、虎牙们的新生力量相当有限，如果抓不住原有用户，日后处境只会愈发艰难。|;
（图片来自艾瑞咨询）（图片来自艾瑞咨询）
付费用户减少，当然和政策收紧有很大关系。先是规定网络直播服务提供者不得为未满十六周岁未成年人提供网络直播发布者账号注册服务，后又叫停虎牙、斗鱼合并案，无论从未成年人保护的角度还是从反垄断的角度看，游戏直播都是监管机构重点监察对象。
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