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不过从平台自身的角度讲,直播吸引力下降,尤其是大量主播出走,也是一个无法忽视的问题。
同样来自艾瑞咨询的报告指出,过去一年虎牙主播数量下降22%至234.8万,斗鱼游戏主播则从2020年的192.6万跌至去年的159.6万。包括虎牙顶流集梦工会的阿布,以及据传签约费过亿的Miss等头部主播都在过去几年先后离开。|;
重金抢人的B站、抖音和快手,成为不少前虎牙、斗鱼“一哥一姐”的新归宿。这几个平台的加入,也给游戏直播行业带来了新的变数。
和虎牙、斗鱼相比,抖音、快手、B站用户规模更大、流量更高,主播的收入来源也更丰富。在斗鱼和虎牙,打赏几乎是主播唯一的收入来源,目前还受到政策严控,而抖、快、B还有电商这块大蛋糕。
甚至不少用户都在社交平台上感叹,跳槽抖音肯定比待在虎牙更有“钱途”,比如前虎牙腰部主播兰博如今就在抖音“混得风生水起”。
(图片来自虎扑)(图片来自虎扑)
曾经打得难分难解的直播双巨头,如今可谓同病相怜。在价值研究所看来,付费用户流失,单用户价值下滑,依赖打赏获利的主播们不得另谋出路。而优质主播的出走,又导致平台吸引力下降,用户付费意愿持续下降,形成一个无解的恶性循环。|;
中泰证券研报指出,斗鱼、虎牙的用户黏性明显高于一般直播平台,这凸显了用户对主播的忠诚度。其中,虎牙的单用户使用时长在超过80分钟,7日留存率也超过60%,均高居行业之首。斗鱼这两项数据都紧随虎牙之后排名第二,不过MAU规模处于领先位置。